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企业品牌资产价值评估不同于商标评估

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发表于 2020-2-21 15:47:39 | 显示全部楼层 |阅读模式
企业品牌资产价值评估不同于商标评估
    企业品牌与商标在内涵上有许多重合的地方,这是导致企业品牌资产价值评估(简称资产评估)与商标评估混同的主要原因。但是我们还必须清楚地认识到,企业品牌与商标的外延是有很大区别的。商标属于法律范畴,而企业品牌是市场概念。商标是受到法律保护的企业品牌,企业品牌注册形成商标,获得商标专用权,就受到法律保护。商标是企业品牌的一部分。而企业品牌不仅比商标的外延宽泛,更重要的是,企业品牌与市场密切关联。企业品牌是产品通向市场的牌子,它强调企业与消费者的关系,是企业在产品及其相关的质量、服务等方面对消费者的承诺。可见,企业品牌与商标这种概念上的不同,是企业品牌资产评估与商标评估不同的根本原因。 企业品牌资产评估与商标评估的不同主要表现在以下几方面。

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